國產奢侈品把Gucci踩在腳下,但我只看到中國的恥辱

天津15选5历史开奖号码 www.znmwhg.com.cn 【黑奢(黑卡)奢侈品 品牌資訊】「 哪里有人,哪里就有周大福?!?/p>


這是小編我總結出的鐵律。


無論是北京二環前門大街,還是城鄉結合部百貨大樓,總有一個周大福柜臺,被最亮的燈光包圍,誓要把金光灑遍整個商場。


大部分年輕人心中,周大福就是土的代名詞,只有金價暴跌的時候才會被土豪大媽踏破門檻。

但是,就在前幾天,國際四大會計師事務所之一德勤公司,公布了2017年全球奢侈品公司百強榜單。


周大福是唯一一家進入前十的中國奢侈品牌,以72.95億美元的年銷售額排名第九位。


以一己之力與全球三大奢侈品巨頭同臺競爭,把姑娘們心心念念的GUCCI、Dior等奢侈品大牌,遠遠甩在身后。

不止周大福一家傳來喜報,我們還有6個品牌打入世界最強榜單。


老鳳祥、周生生、六福、東方金鈺、明牌珠寶、利邦等耳熟能詳的本土品牌,可以跟頂級奢侈品牌一爭高下。


百年老店老鳳祥緊跟機械表之王勞力士,和皮具皇帝愛馬仕,排名第13。


也許你不知道,這樣的銷售成績對比前年,還退步了2.4%!躋身世界民族之林,中國的奢侈品做到了!

業內專業人士都被這個榜單激起前所未有的自豪感,但康總我卻高興不起來。


因為這些漂亮的數據背后,恰恰是中國本土品牌的恥辱。


外國人從沒聽過的「假」奢侈品


未來10年里,周大?;岜冉直唄蟮崩突狗豪?。


截至2016年9月,周大福門店已經達到2326間,僅在內地就有2070間分店,周大福的計劃是,在10年內擴張到4000間。


對比在中國本土的瘋狂擴張,周大福在海外市場僅有區區19家分店。美國首家周大福分店所在的法拉盛,也是亞裔移民聚集地。

一眼望去全是亞洲面孔的法拉盛


誕生于上海的老鳳祥也有同樣的問題,截至2016年底,老鳳祥的分店已經達到2988家,而海外分店僅有美國、加拿大、澳大利亞三間。

老鳳祥第五大道旗艦店


而誕生于巴黎的LV,在法國本土專賣店不足20家,其他上千家分店遍布全球:

對比之下,中國7家本土品牌共計187億美元營業額,又有多少來自海外市???不過是中國人賺中國人的錢罷了。


跟真正的國際奢侈品牌相比,我們只做到了立足本土,離放眼世界還有很長距離。


土掉渣的設計


大家印象中的金首飾,就是大媽和奶奶的最愛。土氣的設計能給20歲的姑娘再增加20歲。


但康總我注意到一個有趣的現象,榜單中的7家本土品牌中,6家都是珠寶品牌,但我卻記不起任何一個代表性設計。

相比國際珠寶品牌,每個都有不止一個經典設計,辨識度極高。


提起「Cartier - 卡地亞」,大家會想到JUSTE UN CLOU手鐲,中國姑娘寵愛地稱之為「釘子手鐲」。無論材質如何變化,設計本身帶來的獨立精神永遠不變:

提起「Van Cleef & Arpels - 梵克雅寶」就會想到經典的四葉草設計。就算沒見過土里長的四葉草,姑娘們也認得出梵克雅寶的四葉草:

提起「BVLGARI - 寶格麗」,Serpenti系列的蛇形設計能讓全世界女人瘋狂,纏在姑娘的玉臂上,能勾走整條街男人的魂:

但周大福、周生生等品牌還在采用清朝設計,當家模特永遠是觀音菩薩、財神爺和關二爺,唯一與時俱進的設計,就是本年屬相吉祥物:

對比之下,國際一流品牌賣的是設計,而中國本土品牌賣的是材料,也就是金銀這些最沒有技術含量的貴金屬,沒有通過有代表性的設計,為原材料增加附加值。


賣出再多首飾,也不過是按克稱重的材料加工商罷了。


品牌形象就倆字:壕


珠寶是一個特別的行業,它立足于膚淺的貴金屬和寶石,用設計和品牌的底蘊精心打磨,創造遠高于原材料幾十甚至上百倍的價值。


所以很多珠寶品牌和設計師都來自傳承百年的珠寶世家。


但中外兩個百年老字號,隨便一對比,高下立現。


法國珠寶品牌「Boucheron - 寶詩龍」1858年創建的時候,設計師Boucheron才28歲。


將近200年來,這個品牌從來不逢迎任何人,桀驁不馴的氣魄能沖碎屏幕。直到今天,每一件作品都在重新定義到底什么是珠寶:

無論時間過去多久,品牌內核都不會改變,通過設計、工藝、模特、廣告等每一個細節,絲絲縷縷透露出來。

但中國本土珠寶品牌,底蘊的傳承幾乎沒有。


老鳳祥創建距今已有169年歷史,三個字帶著明顯的傳統文化色彩:吉祥如意,龍鳳呈祥。


但如今廣告文案想象力,還不如小學生:

在康總看來,中國強大過程中一定會出現很多漂亮的排名,諸如本土品牌銷售額全球排名、奧運會金牌數量全球排名、GDP總量全球排名等等。


每一項成績出來都會引發強烈的愛國熱潮。


但沒有人冷靜下來,認真分析成績背后是否代表我們的確在變強。


漂亮數據永遠是表象,真正的愛國是承認數字背后的中國存在問題。


不要讓自己習慣搖旗吶喊,喪失理智思考。


本文來源于【杜紹斐】